Es difícil encontrar otras marcas que representen los valores del polo de la forma en que lo hace la marca argentina La Martina. Actualmente, la popular marca de ropa, accesorios y equipamiento de polo continúa abriendo tiendas de la propia marca por todo el mundo. Después de la capital Malaya, Kuala Lumpur, y Cancún, Mexico, pronto lo harán en Singapore. Además, La Martina también lanza productos de la propia marca con un gran efecto. Un ejemplo son los nuevos botines “Cortos”, inspirados en las botas de montar, que serán presentados a principios de este año en la feria de moda Pitti Immagine Uomo en Florencia.
Parte de esta estrategia fue también la colaboración entre La Martina y la tradicional boutique de moda Lodenfrey de Munich a principios de abril. Basándose en el inimitable estilo de Guards, La Martina se encargó de la decoración de un escaparate y, así, impregnó a la ciudad cercana al río Isar con el estilo y la atmósfera de uno de los clubs de polo más prestigiosos del mundo. En el escaparate y en una shop-in-shop interior, La Martina reflejó la pasión británica por el polo.
El club de polo Guards fue fundado en 1955 por el príncipe Felipe, duque de Edinburgo y consorte de la Reina Isabel II. Desde hace muchos años, La Martina trabaja para la corona inglesa.
El escaparate en Lodenfrey es el primer paso de una estrategia cuyo objetivo es acercar el estilo y la atmósfera del torneo de polo más famoso del mundo a las prestigiosas tiendas europeas multimarca, así como también crear en estas una “cultura del polo” que llegue a diferentes grupos meta, les atraiga y les transmita valores deportivos.
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