El pasado viernes, la revista de torneos para el Berenberg Polo-Derby en el Hamburger Polo Club fue impresa. Para el eqiupo de POLO+10 este fue un momento histórico. ¿Por qué? Porque esta revista de Berenberg es la edición n°100 de POLO+10. 10 años – 10 publicaciones. Estamos orgullosos y le deseamos a todos nuestros lectores y aficionados al polo una sensacional temporada 2014.
En ocasión de la edición número 100 de POLO+10, hablamos con Karsten Wehmeier, Director de Comunicaciones en Berenberg y nuestro socio desde hace muchos años:
La revista del torneo Berenberg Polo Derby en Hamburgo será la edición número 100 de POLO+10. ¿Cuánto tiempo lleva Berenberg trabajando con POLO+10?
Karsten Wehmeier: Hemos estado trabajando de manera exitosa y en conjunto incluso desde antes que la primera edición saliera a la luz. Eso quiere decir que hemos sido testigos del desarrollo de POLO+10 y adquirido el piloto juntos.
¿Cómo se ha desarrollado el compromise con el polo de Berenberg en los últimos 10 años?
Karsten Wehmeier: Cuando fuimos sponsors del primer torneo en 2001, habían pocos torneos importantes en Alemania. Para la temporada 2014 hemos publicado un calendario de torneos, junto con POLO+10. Para Alemania hay ¡78! eventos en lista. Berenberg ahora es representado con cinco torneos en Alemania, los cuales tienen nuestro nombre ya que somos los sponsors principals. Estos son nuestros tres torneos del German Polo Tour en Hamburgo, Düsseldorf y Oberusel, así como también la Emotions Polo Cup en Stuttgart y la Fürstenberg Cup en Donaueschigen. El polo tiene una alta prioridad en nuestras comunicaciones de marketing, y nuestros clientes son entusiastas del deporte. En total, invitamos aproximadamente 1.500 invitados a nuestros torneos por año.
Hoy en día, POLO+10 es la revista más importante de polo a nivel mundial. ¿Cuál es el mayor atractivo de la revista?
Karsten Wehmeier: El marketing del Polo no es tan fácil. Hay muy pocos países con equipos fijos que pueden ser seguidos por los fans durante toda la temporada. También para la televisión el polo es un medio difícil. POLO+10 provee un reporte informativo sobre los principales eventos deportivos a nivel mundial, y a veces también sobre lugares más exóticos. Asimismo, su diseño y contenido es muy interesante y entretenido.
¿Por qué son tán importantes la continuidad y la confianza – tanto en el deporte como con los sponsors y medios?
Karsten Wehmeier: Así como el caballo y el jinete tienen que acostumbrarse el uno al otro, en un deporte como el polo los protagonistas deben hacerlo también – Jugadores activos, organizadores, sponsors, prensa especializada. Muchas companies han tratado de usar al polo para su marketing. Pienso que uno solo puede ser exitoso si demuestra consistencia y como sponsor también participa activamente para formar y mantener buenso contactos. Ver a un deporte sólo como plataforma de marketing no es una sociedad exitosa.
